Proyecciones Pet Industry 2023
En esta edición, analizamos las principales proyecciones que pueden liderar el comportamiento del consumidor en la industria de animales de compañía en Colombia, tomando en cuenta las variables macroeconómicas que pueden tener incidencia en 2023. Además, se incluyen las proyecciones económicas del país en relación con el desempleo, inflación, PIB y consumo.
También navegaremos por tendencias del consumidor que están generando varios cambios en el mercado, pues los tutores buscan opciones eficientes y saludables para sus animales de compañía.
Proyecciones económicas del país
Las principales variables que debemos contemplar son PIB, Inflación, Desempleo y Consumo. A continuación, la proyección y análisis de estas cifras:
Desempleo
Según la firma Raddar, el empleo está volviendo a los niveles previos a la pandemia a nivel mundial, pero se espera que la desaceleración económica en los países avanzados estanque el empleo, lo que podría traducirse en una disminución en las remesas en América Latina. En Colombia, las remesas alcanzaron los 9 mil millones de dólares en junio de 2022.
BBVA Research estima que el desempleo urbano en Colombia se ubicará en alrededor del 12% para el cierre del 2023 y un incremento al 12,5% para 2024.
Esto tendría como consecuencia que la economía tendrá dificultades para generar empleo nuevo, lo que se traduciría en una mayor informalidad y una disminución en la capacidad de consumo de los hogares.
Este comportamiento del desempleo se relaciona con la reforma tributaria sancionada en 2022, el aumento del salario mínimo y la desalineación de competencias laborales, además de una posible reforma laboral que busque proteger a los trabajadores.
Inflación
Se espera que la tasa de inflación en Colombia disminuya a partir de 2023, con un ritmo más gradual que en ciclos anteriores, lo que tendrá un impacto en las reducciones de los tipos de interés del Banco de la República.
El equipo de BBVA Research proyecta que el Índice de Precios al Consumidor (IPC) cierre en 7,3% en 2023 y en 4,5% en 2024, lo cual está por encima del rango meta del Emisor (2%-4%).
Los factores que afectarán la inflación proyectada son:
1 La devaluación, que encarecerá los bienes importados.
2 El aumento del salario mínimo, que presionará la inflación durante el primer semestre de 2023.
3 La alta indexación, que se transmitirá con mayor facilidad durante el primer semestre de 2023.
Es importante mencionar que el menor crecimiento de la demanda interna reducirá las presiones inflacionarias, especialmente en el segundo semestre de 2023.
Sin embargo, es necesario estar atentos a los cambios en esta variable, ya que pueden estar influenciados por ajustes en tarifas y precios realizados por los productores.
PIB
De acuerdo con el equipo de BBVA Research, se espera que la economía colombiana crezca en un 0,7% en 2023 y en un 1,8% en 2024, lo que representa una desaceleración en comparación con el crecimiento experimentado en 2021 (10,7%) y en 2022 (8,0%).
Esta desaceleración se debe a que se prevé que el consumo privado y la inversión en maquinaria crezcan por debajo del PIB en los próximos dos años, lo cual a su vez se verá afectado por una mayor inflación y tasas, lo que reduce la capacidad de compra de los consumidores.
En cuanto a la proyección del Banco Mundial, esta es un poco más positiva, ya que prevé un crecimiento del PIB del 1.3% en 2023 y del 2.8% en 2024.
¿Qué va pasar con el mercado de mascotas en Colombia según las proyecciones?
La tenencia de animales de compañía seguirá creciendo en Colombia y en el mundo, impulsando la industria de mascotas por varios años. Según el CEO de la cadena de tiendas de mascotas Puppis, Andrés Fernández, hay un gran total de 10 millones de mascotas en Colombia, donde aproximadamente 3 millones son gatos y poco más de 7 millones son perros.
Sin embargo, alrededor de 1 millón de mascotas se encuentran en situación de vulnerabilidad, por lo que la empresa invierte en campañas de responsabilidad social y adopción.
El mercado de mascotas se proyecta para ser muy atractivo en el futuro, con las ventas de productos y servicios para mascotas alcanzando más de 7,5 billones de pesos en Colombia para 2027, según Euromonitor International.
Esto representa un crecimiento anual del 7% en ventas y un 3% en volumen en los próximos 5 años.
El CEO de Puppis, Andrés Fernández, afirma que su empresa está creciendo por encima del 50% anual, de los cuales 10 puntos se deben a la inflación. Con estas proyecciones, se espera que el mercado alcance más de 5,7 billones de pesos en ventas en 2023 y más de 6,1 billones de pesos en 2024.
Sin embargo, en los últimos dos reportes de proyecciones Pet Industry, las proyecciones se han ido reajustando o corrigiendo hacia abajo.
Según NielsenIQ, los gatos lideran el crecimiento en ventas de alimentación para mascotas, con un crecimiento del 30% a corte de octubre de 2022, mientras que la comida para perros creció un 19%.
En general, el segmento premium es el que está mostrando un mayor incremento, con un aumento del 16% en valor y del 13% en volumen durante 2022.
Esto indica que los propietarios de mascotas no están reduciendo el escalón de calidad de los productos de alimentación de sus mascotas a pesar de las presiones económicas.
Conclusiones:
A pesar de los desafíos económicos en el horizonte, Colombia se prepara para un año de crecimiento en la industria de animales de compañía en 2023. Los colombianos consideran a sus mascotas como miembros de la familia y están dispuestos a invertir en su bienestar.
La tendencia de las marcas de lujo y locales de expandir su oferta para incluir productos para mascotas seguirá creciendo y cada vez más personas buscarán opciones sostenibles y de responsabilidad social para sus mascotas. Además, la conciencia sobre las alergias y sensibilidades dietéticas de las mascotas impulsará la tendencia de las dietas de ingredientes limitados. Ojo al segmento premium y el alimento húmedo.
Esta industria en crecimiento es una oportunidad empresarial para aquellos dispuestos a tomar acción y convertirse en líderes en un mercado en constante evolución.
