Pet Industry Academy presenta el primer Top of Mind del sector mascotas en Colombia
El jueves 28 de mayo, a las 10:00 a.m., Pet Industry Academy revelará una lectura inédita sobre las marcas más recordadas por los tutores que compran en el canal especializado de animales de compañía.
¿Qué marcas viven realmente en la mente del tutor colombiano? Esa será la gran pregunta que Pet Industry Academy pondrá sobre la mesa el próximo jueves 28 de mayo, a las 10:00 a.m., durante el webinar de presentación del primer Top of Mind Pet Industry 2026, un especial editorial y de inteligencia comercial enfocado en la recordación de marca dentro del sector de animales de compañía en Colombia.
La sesión será liderada por Alexander Peña Bernal, director de Pet Industry y fundador de El Editor S.A.S., quien compartirá los principales hallazgos de este estudio desarrollado para entender cómo recuerdan, eligen y recompran los tutores de perros y gatos en categorías clave como alimentos, snacks, arenas para gatos, desparasitación interna y protección antipulgas.
Este especial es posible gracias al patrocinio de Boehringer Ingelheim, compañía global de salud humana y salud animal, con una trayectoria relevante en el desarrollo de soluciones para la prevención, el bienestar y el cuidado de los animales de compañía.
Un estudio para mirar más allá del “yo creo que…”
El Top of Mind Pet Industry 2026 no es una votación abierta ni un ranking de popularidad. Es una primera fotografía de la recordación espontánea de marca en un segmento muy específico: tutores que compran en el canal especializado, han participado en procesos sectoriales como los Premios Pet Industry y hacen parte de audiencias vinculadas a Pet Family y Pet Industry.
En esta primera edición participaron 3.749 tutores, quienes respondieron sobre marcas de alimentos, snacks, arenas, antiparasitarios internos y antipulgas. El estudio se construyó con un muestreo por conveniencia sobre base de datos propia, mediante formulario digital seguro en Microsoft Forms y apoyo telefónico del equipo Pet Industry.
Durante el webinar se explicará qué significa realmente la recordación espontánea, cómo debe leerse un Top of Mind en el canal especializado y por qué estos datos pueden convertirse en una herramienta práctica para clínicas veterinarias, pet shops, distribuidores, marcas, peluquerías, guarderías y colegios caninos.
Porque una cosa es saber qué marca se vende. Otra, mucho más estratégica, es entender qué marca ya llega “pre-vendida” en la cabeza del cliente. Ahí empieza la inteligencia comercial. Y también las preguntas incómodas, que son las que más facturan cuando se saben leer.
¿Qué se revelará en el webinar?
La presentación abordará los principales hallazgos del estudio en perros y gatos, con énfasis en categorías que hoy mueven buena parte de la conversación comercial del sector:
- Alimentos para perros y gatos.
- Snacks.
- Arenas para gatos.
- Desparasitación interna.
- Protección antipulgas y antiparasitaria externa.
- Canales de compra más frecuentes.
- Razones de elección de marca.
- Intención de recompra.
- Diferencias entre el comportamiento del tutor de perro y el tutor de gato.
Uno de los grandes aportes del especial es que permite pasar de la intuición al dato. El estudio muestra, por ejemplo, que el tutor del canal especializado es altamente multiespecie: 9 de cada 10 participantes conviven con perros, 7 de cada 10 con gatos y una proporción significativa convive con ambas especies. También permite observar diferencias claras entre categorías rígidas, como alimento o arenas, y categorías más dinámicas, como snacks.
¿Por qué le importa esto a un gerente del sector mascotas?
Para un gerente de clínica veterinaria, pet shop, grooming, colegio canino, guardería, distribuidora o marca, el Top of Mind no es solo una curiosidad de mercadeo. Es una herramienta para tomar mejores decisiones de portafolio, exhibición, comunicación, educación al cliente y negociación con proveedores.
El webinar permitirá entender:
- Qué marcas tienen mayor fuerza mental en el tutor.
- Dónde hay categorías con mayor fidelidad.
- En qué segmentos existe más apertura a probar nuevas opciones.
- Cómo se comporta el canal especializado frente al comercio digital.
- Qué papel sigue teniendo la recomendación veterinaria en categorías técnicas.
- Cómo convertir recordación en recompra y recompra en rentabilidad.
El estudio deja una lectura clave: el cliente del canal especializado ya no compra productos sueltos. Compra confianza, rutina, recomendación y soluciones integrales. Quien entienda esa lógica tendrá una ventaja competitiva real.
Boehringer Ingelheim: un aliado estratégico para la salud animal
El desarrollo de este especial cuenta con el patrocinio de Boehringer Ingelheim, una compañía de origen alemán fundada en 1885 y reconocida globalmente por su trabajo en salud humana y salud animal. Su propósito corporativo se centra en mejorar la salud y la calidad de vida de personas y animales, con una fuerte orientación a investigación y desarrollo.
En salud animal, Boehringer Ingelheim es una de las compañías relevantes a nivel global en áreas como parasiticidas, vacunas y terapéuticos, con soluciones dirigidas tanto a animales de compañía como a especies productivas. La compañía ha señalado que su objetivo en salud animal es ofrecer atención preventiva avanzada y soluciones efectivas para quienes crían y cuidan animales.
Dentro de su portafolio para animales de compañía se destacan líneas y productos asociados al cuidado preventivo, el control de parásitos, el manejo de ciertas condiciones clínicas y el bienestar de perros y gatos. Entre los productos referenciados en páginas regionales de la compañía aparecen NexGard, indicado para el control de pulgas, garrapatas y ácaros; Frontline Spray, orientado al tratamiento y control mensual de pulgas y garrapatas; Semintra, dirigido a felinos; además de soluciones como Previcox, Ronaxan, Stomorgyl, Bisolvon Veterinario y Recombitek C4, cada una dentro de su respectivo campo terapéutico y siempre bajo criterio médico veterinario.
Su participación en este especial refuerza un mensaje importante para la industria: el crecimiento del sector no depende únicamente de vender más productos, sino de entender mejor al tutor, fortalecer la recomendación profesional y generar conversaciones basadas en información útil para la toma de decisiones.
Una cita para marcas, clínicas, pet shops y líderes del sector
El webinar de presentación del Top of Mind Pet Industry 2026 está dirigido a médicos veterinarios, gerentes de clínicas, dueños de pet shops, distribuidores, responsables comerciales, equipos de mercadeo, groomers, colegios, guarderías y marcas que buscan entender con más profundidad el comportamiento del consumidor especializado.
La invitación es a conectarse el jueves 28 de mayo a las 10:00 a.m. y conocer, de primera mano, qué marcas están ocupando la mente del tutor colombiano y qué oportunidades abre esta información para el negocio.
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Porque en un mercado cada vez más competido, la pregunta ya no es solamente quién vende más. La pregunta estratégica es: ¿quién vive primero en la mente del cliente?
