Innovación en alimentos para mascotas
Por: Alexander Peña Bernal
Las tendencias en la alimentación de mascotas han experimentado un cambio significativo en los últimos años. Los desarrolladores de nuevos productos para mascotas están continuamente buscando ideas creativas que generen oportunidades en el mercado. Pero, ¿cómo se logra el equilibrio perfecto entre la ciencia nutricional y las demandas del consumidor?
La dualidad de la ciencia y el marketing
Leah Lambrakis, vicepresidenta de investigación, desarrollo e innovación en Simmons Pet Food, destacó durante su presentación en Petfood Essentials que «un exitoso negocio de alimentos para mascotas depende de su capacidad para estar en sintonía con lo nuevo e innovador en el mercado y mantenerse relevante».
Una marca exitosa necesita dos estrategias clave: ciencia sólida y marketing fuerte. Sin embargo, las demandas de los consumidores y la ciencia nutricional no siempre son coherentes. Los dueños de mascotas pueden demandar ciertos ingredientes, formulaciones o formatos, independientemente de lo que aconsejen los nutricionistas animales.
«Sin una ciencia sólida detrás, un producto no cumplirá con los estándares de calidad y nutrición que esperamos. Sin un marketing efectivo, el producto no tendrá la historia para atraer al dueño de la mascota», dijo Lambrakis.
Categorización de reclamaciones en etiquetas de alimentos para mascotas
Lambrakis dividió las reclamaciones en las etiquetas de alimentos para mascotas en cuatro categorías:
1. Nutrición:
Descripciones Avanzadas y Elevadas: «Muchas afirmaciones sugieren que un producto es más premium cuando tiene términos avanzados y descripciones elevadas».
Énfasis en Ingredientes y Personalización: Se deben cuestionar términos como «alto contenido de proteínas» o «altamente digestible» sin pruebas científicas respaldándolos.
2. Salud:
Tendencias Actuales: Asociaciones de cuidados humanos hacia nuestras mascotas, con un enfoque en la inmunidad, efectos calmantes, cuidado digestivo, cuidado del pelaje y otros.
3. Calidad:
Reclamaciones de Proceso de Fabricación: Lambrakis señala que debemos tener cuidado con las reclamaciones como «hecho a mano», «pequeño lote» o «cocido a fuego lento», ya que pueden ser engañosas.
4. Planeta:
Demanda de Sostenibilidad: Los dueños de mascotas buscan cada vez más la sostenibilidad y la responsabilidad social en los productos que compran.
Compromiso Ecológico: Las marcas y fabricantes están siendo cuestionados sobre el origen de los ingredientes, las prácticas de bienestar animal y la reciclabilidad del empaque.
La importancia de la comunicación y procesos estructurados
Para que los equipos de desarrollo de nuevos productos para mascotas se mantengan al día con estas tendencias, es esencial una comunicación efectiva y procesos estructurados.
«Ver a nuestros equipos trabajar en un proyecto sin claridad, entregables, plazos y alineación desde arriba hacia abajo realmente no es realista y probablemente sea una pérdida de recursos y tiempo cruciales».
Lambrakis
Es evidente que la industria de alimentos para mascotas en Colombia y en el mundo está evolucionando, y las empresas deben adaptarse rápidamente a las nuevas demandas y tendencias para seguir siendo relevantes en el mercado.
