Sostenibilidad en la industria veterinaria: ¿cómo afecta el comportamiento del consumidor?
La sostenibilidad no es solo una tendencia; se ha convertido en un factor clave en las decisiones de compra de los consumidores en todo el mundo. Según el informe «Healthy & Sustainable Living Report 2024» de GlobeScan, el 77% de los consumidores globales considera que llevar un estilo de vida sostenible significa disfrutar de las cosas buenas de la vida, en lugar de privarse de ellas. Sin embargo, la percepción de que los productos sostenibles son mejores está disminuyendo en varias categorías, lo que plantea desafíos y oportunidades para marcas y servicios, incluidas las clínicas veterinarias y productos para mascotas.
¿Qué dicen las cifras globales?
El informe, basado en una encuesta realizada en 31 países, revela que, aunque en regiones como África y Oriente Medio el consumo de productos sostenibles aumentó al 60% en 2024, otras regiones como América Latina y Europa muestran una disminución significativa. En el caso de productos relacionados con alimentos y bebidas, la percepción de calidad en productos sostenibles cayó del 57% en 2022 al 49% en 2024.
¿Cómo impacta esto al sector veterinario?
En la industria de mascotas, estudios como el «Haustier-Studie 2024/2025» realizado en Alemania, muestran que menos del 50% de los dueños de mascotas están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. Sin embargo, el 40% señala que la sostenibilidad es un criterio cada vez más importante al elegir alimentos y servicios para sus mascotas.
Oportunidades para veterinarios y propietarios de clínicas
Los veterinarios, estudiantes y auxiliares pueden aprovechar esta tendencia para diferenciarse en el mercado:
- Comunicar acciones sostenibles: Destaca prácticas responsables como el manejo adecuado de residuos médicos, la optimización del uso de recursos y la oferta de productos eco-friendly en la clínica.
- Educación a los clientes: Ayuda a los dueños de mascotas a entender cómo las prácticas sostenibles pueden beneficiar la salud de sus animales y el medio ambiente.
- Productos innovadores: Ofrecer alimentos para mascotas sostenibles, productos de limpieza biodegradables y alternativas como snacks elaborados con ingredientes locales.
- Marketing estratégico: Diseña campañas que resalten los beneficios económicos y ecológicos de elegir opciones sostenibles.
La sostenibilidad es más que una responsabilidad; es una oportunidad para innovar y conectar con las necesidades de los consumidores. Al comprender cómo el cambio climático y las preocupaciones ambientales están influyendo en las decisiones de compra, los profesionales veterinarios pueden adaptarse y liderar el camino hacia un futuro más consciente y comprometido.
