Por Qué las Marcas de Mascotas Prefieren Influencers en Lugar de Celebridades 

Durante décadas, las grandes celebridades de Hollywood fueron los rostros más codiciados para las campañas publicitarias. Sin embargo, en los últimos años, las marcas han comenzado a cambiar de enfoque, apostando cada vez más por influencers para promocionar sus productos. Este cambio de paradigma está transformando el marketing, especialmente en sectores como el de mascotas, donde la autenticidad y la conexión personal son fundamentales. En este artículo, exploramos por qué las marcas de mascotas están abandonando a las celebridades y optando por influencers para llegar a sus audiencias. 

1. El Poder Creciente de los Influencers 

El marketing de influencers ha crecido exponencialmente y se ha convertido en un mercado global valorado en varios miles de millones de dólares. Según el EY Future Consumer Index, el 66% de los millennials y la generación Z siguen a un influencer, en contraste con solo el 25% que sigue a una celebridad por su fama. Esta tendencia refleja el cambio en la forma en que los consumidores toman decisiones de compra, influenciados por personas con las que se sienten identificados en lugar de figuras inalcanzables. 

2. La Conexión Auténtica con la Audiencia 

A diferencia de las celebridades, los influencers tienden a mantener una relación más cercana y auténtica con sus seguidores. El 49% de las personas considera valioso el contenido de los influencers, y el 42% asegura que se identifica con ellos. En el sector de las mascotas, esta conexión es clave, ya que los consumidores buscan recomendaciones genuinas de personas que comparten su amor por los animales y que utilizan los productos que promocionan en su vida diaria. 

3. La Fiabilidad de las Recomendaciones de los Influencers 

Las recomendaciones de productos hechas por influencers son percibidas como confiables por el 74% de los consumidores. Esto es especialmente relevante en un mercado fragmentado y saturado como el de las mascotas, donde las opciones son infinitas y los compradores necesitan orientación. El 61% de las personas afirma haber realizado una compra basada en una reseña de un influencer, lo que demuestra el impacto directo que estos pueden tener en las ventas. 

4. El Declive de la Influencia de las Celebridades 

Aunque las celebridades siguen teniendo un atractivo indiscutible, su influencia está disminuyendo en comparación con la de los influencers. Las grandes estrellas, con sus estilos de vida lujosos y alejados de la realidad de la mayoría de las personas, no logran generar la misma identificación y confianza que los influencers. En un contexto económico donde la autenticidad es más valorada que nunca, las marcas de mascotas están optando por influencers que puedan conectar de manera más directa y personal con su público objetivo. 

5. La Capacidad de Crear Contenido Único 

Los influencers no solo promocionan productos; también son creadores de contenido que adaptan sus mensajes para cada canal digital. Esta capacidad de generar contenido único y cautivador es lo que los hace especialmente valiosos para las marcas de mascotas, que buscan llegar a sus audiencias de manera efectiva en un entorno digital competitivo. Según Fast Company, ahora son los influencers quienes controlan el mensaje, no las marcas ni sus embajadores famosos. 

El marketing de mascotas está experimentando un cambio significativo, con las marcas alejándose de las celebridades en favor de influencers que ofrecen autenticidad, confianza y una conexión genuina con sus audiencias. Para las marcas de mascotas que buscan destacar en un mercado saturado, colaborar con influencers puede ser la clave para llegar de manera efectiva a los consumidores y aumentar la lealtad a la marca.