Publicidad tradicional vs. redes sociales: lo que dicen los dueños de mascotas en EE.UU.
La elección de canales publicitarios es esencial para cualquier negocio, y en la industria de animales de compañía no es la excepción. Con el auge de las redes sociales y la digitalización, ¿cuál es la tendencia entre los dueños de mascotas en EE.UU. al descubrir nuevas marcas y productos?
Canales preferidos para descubrir nuevas marcas
Un estudio reciente realizado por la firma de marketing de salud animal y mascotas FWV Fetching, que encuestó a 1,493 dueños de mascotas en EE.UU., reveló datos interesantes:
- Publicidad tradicional: el 40% utiliza canales tradicionales como impresos, radio o televisión para informarse sobre productos y marcas para mascotas.
- Sitios de reseñas: siguiendo a los medios tradicionales, el 29% se inclina por sitios de reseñas.
Publicidad digital: el 24% opta por la publicidad digital.
Sorprendentemente, solo 1 de cada 5 dueños de mascotas descubre productos y marcas a través de influencers en redes sociales. Además, un 14% afirmó no utilizar ningún canal de marketing para descubrir productos.
Preferencias por grupo de edad
- 45-54 años: la publicidad tradicional es la favorita, con un 46%.
- 18-34 años: este grupo muestra una menor inclinación hacia la publicidad tradicional, con un 36%.
- Publicidad digital: es el canal más popular entre las generaciones más jóvenes, 18-34 años (33%) y 35-44 años (30%). Esta cifra es más del doble en comparación con el grupo de 65 años o más, que solo representa el 12%.
Claves para una estrategia publicitaria efectiva
Dada la información proporcionada, aquí hay algunas tácticas clave para considerar al planificar su estrategia publicitaria en la industria de animales de compañía:
- Diversificar canales: no dependa únicamente de un tipo de publicidad. Combine métodos tradicionales con digitales para alcanzar una audiencia más amplia.
- Enfoque regional: adapte su publicidad según las preferencias regionales.
- Conecte con jóvenes a través de digital: dado que las generaciones más jóvenes muestran una fuerte inclinación hacia la publicidad digital, asegúrese de tener presencia en plataformas online y aplicaciones móviles.
- No subestime el poder de las reseñas: con un 29% de dueños de mascotas confiando en sitios de reseñas, es esencial garantizar una buena reputación online y fomentar comentarios positivos.
- Influencers con cautela: aunque los influencers de mascotas no son la principal fuente de descubrimiento para muchos, aún tienen relevancia en ciertas regiones. Si decide colaborar con influencers, elija aquellos que resuenen auténticamente con su marca y público objetivo.
Estas tácticas, basadas en datos reales, pueden ayudar a guiar una estrategia publicitaria más informada y efectiva en el sector de animales de compañía.
Conclusiones para el mercado colombiano
Para los profesionales y empresarios del sector de animales de compañía en Colombia, es esencial considerar estas tendencias al planificar estrategias publicitarias. Aunque estos datos son específicos para EE.UU., ofrecen una perspectiva valiosa sobre cómo las preferencias pueden variar según la región y el grupo de edad.
Es crucial adaptar las estrategias a las necesidades y comportamientos específicos de nuestro mercado local, pero siempre es útil tener una visión global para anticipar posibles cambios y tendencias en el comportamiento del consumidor.
