Inflación y gasto en mascotas en Colombia: Desafíos y estrategias

Panorama económico y su impacto en la industria

La economía colombiana ha experimentado cambios significativos en sus indicadores financieros. En agosto de 2023, la variación anual del Índice de Precios al Consumidor (IPC) alcanzó el 11,43%, un aumento de 0,59 puntos porcentuales respecto al año anterior. Esta inflación, junto con la variación mensual del IPC de 0,70%, plantea desafíos específicos para la industria de animales de compañía en Colombia.

Por otro lado, según Gastrometría de Raddar CKG, los hogares colombianos gastaron aproximadamente 114,70 miles de millones de pesos en la canasta de mascotas en agosto de 2023, reflejando una variación anual del gasto real del -2,98%. Sin embargo, es notable que solo asignaron el 0,15% de su presupuesto total a esta canasta, lo que, aunque parece una cifra pequeña, representa una gran oportunidad de crecimiento en el sector.

Interpretación de los datos

• Presupuesto destinado a mascotas según ingresos:
  • Hogares de ingresos bajos: El 74,99% dedican menos de $100.000 a sus mascotas.
  • Hogares de ingresos medios: El 58,76% dedican menos de $100.000 a sus mascotas.
  • Hogares de ingresos altos: El 36,36% dedican menos de $100.000 a sus mascotas.
• A medida que el ingreso en el hogar mejora, se puede destinar más a la mascota, pero esa banda del 0,15% del presupuesto dedicado a los animales de compañía representa una gran oportunidad de ganar espacio en el bolsillo de los tutores.

Caminos estratégicos a seguir

1. Adaptabilidad al e-commerce: En un contexto inflacionario, la tendencia hacia el comercio electrónico se intensifica. Las empresas deben fortalecer su presencia online y ofrecer precios competitivos.
2. Segmentación de mercado: Dada la variabilidad en el gasto según el nivel de ingresos y la asignación del 0,15% del presupuesto a mascotas, es crucial segmentar el mercado y ofrecer productos y servicios adaptados a cada segmento.
3. Innovación en productos y servicios: Con la tendencia hacia la alimentación natural y el bienestar animal, las empresas deben innovar en productos más naturales y servicios personalizados.
4. Educación al consumidor: Es esencial educar al consumidor sobre la importancia del bienestar animal y la calidad de los productos y servicios, especialmente en un contexto inflacionario.

Conclusiones clave

• La inflación y el gasto en mascotas en Colombia presentan desafíos y oportunidades para la industria de animales de compañía.
• La asignación del 0,15% del presupuesto a mascotas, aunque pequeña, indica un espacio significativo para el crecimiento y expansión en el sector.
• La adaptabilidad, segmentación de mercado, innovación y educación al consumidor son estrategias clave para enfrentar estos desafíos y aprovechar las oportunidades.