Top of Mind Pet Industry 2026: el estudio que pondrá en números la mente del tutor colombiano
En la industria de mascotas en Colombia se habla de participación de mercado, de exhibiciones, de activaciones, de descuentos y de lanzamientos. Pero hay una pregunta que muy pocas veces se responde con datos directos del tutor:
¿qué marcas se le vienen primero a la cabeza cuando piensa en alimento, snacks, arena, desparasitación y control de pulgas y garrapatas?
En 2026, desde Pet Industry vamos a responder esa pregunta con un proyecto concreto: el estudio “Top of Mind Pet Industry”, un sondeo nacional dirigido a tutores de perros y gatos, que se realizará con el apoyo de Pet Family como medio de consumo masivo.
La mejor parte para usted, empresario, gerente o director de marca:
Los resultados agregados del estudio estarán disponibles para toda la industria, sin costo, en la primera edición impresa de Pet Industry en 2026.
¿Qué es el estudio “Top of Mind Pet Industry”?
Es un estudio de marcas para la industria de mascotas en Colombia, diseñado para medir tres variables clave desde la perspectiva del tutor:
- Top of Mind
- ¿Cuál es la primera marca que recuerda por categoría?
- Recordación adicional
- ¿Qué otras marcas se le vienen a la cabeza sin ayuda?
- Uso actual y fidelidad
- ¿Cuál es la marca que usa hoy con más frecuencia?
- ¿Por qué la elige?
- ¿Qué tan probable es que la siga comprando?
Todo esto se medirá en categorías directamente relacionadas con el día a día de clínicas, pet shops, grooming, colegios y guarderías:
- Alimento principal (concentrado, horneado, húmedo, natural comercial)
- Snacks o premios
- Arena para gatos
- Desparasitantes internos (lombrices y otros parásitos “por dentro”)
- Antipulgas y garrapatas (pipetas, collares, masticables, sprays)
El estudio se aplicará a través de un formulario digital sencillo, distribuido a la comunidad de Pet Family, con un objetivo mínimo de participación de miles de tutores urbanos, conectados y con alta interacción con sus animales de compañía.
¿Por qué este estudio importa a clínicas, pet shops, grooming y guarderías?
Porque es muy distinto tomar decisiones de portafolio mirando únicamente listas de precios, descuentos y visitas de representantes, que hacerlo con un dato claro:
“Cuando el tutor en Colombia piensa en alimento/snacks/arena/desparasitantes, estas son las tres marcas que se le vienen primero a la cabeza, y esta es la que está sirviendo en su plato o usando en su casa”.
Para clínicas veterinarias
- Saber qué marcas llegan en la mente del tutor antes de entrar al consultorio permite diseñar mejor la conversación técnica, el consejo nutricional y las recomendaciones de salud preventiva.
- El estudio mostrará si la marca que la clínica trabaja:
- es una marca que el tutor ya conoce y asocia con confianza, o
- es una marca que habrá que explicar y posicionar desde cero.
Para pet shops y tiendas especializadas
- El Top of Mind ayuda a priorizar espacios de góndola, exhibiciones y surtido mínimo.
- Si una marca es muy recordada pero poco usada, hay oportunidad de trabajar conversión.
- Si una marca es muy usada pero casi no aparece en Top of Mind, hay oportunidades en recordación, comunicación y visibilidad.
Para grooming, colegios, guarderías y hoteles
- Estos negocios son cada vez más influyentes en la decisión de marcas de higiene, control de parásitos y bienestar general.
- Entender qué usa el tutor en casa permite:
- ajustar protocolos internos,
- alinear recomendaciones,
- y en algunos casos, desarrollar alianzas comerciales coherentes con la realidad del mercado.
¿Qué información concreta entregará Top of Mind Pet Industry 2026?
En la primera edición impresa de Pet Industry 2026, la industria encontrará, sin costo:
1. Rankings de Top of Mind por categoría
- Top 3 de marcas más recordadas en:
- Alimento
- Snacks
- Arena para gatos
- Desparasitantes internos
- Antipulgas y garrapatas
Con porcentajes claros y explicación metodológica, para que los datos se puedan usar en planeación, juntas directivas y presentaciones comerciales.
2. Marcas más usadas hoy
Por cada categoría, el estudio mostrará:
- Cuáles son las marcas que los tutores declaran usar como alimento principal, arena habitual o solución preferida para parásitos internos y externos.
- Las diferencias entre lo que se recuerda y lo que realmente se compra.
Esa brecha es clave para entender:
- qué marcas tienen buena publicidad pero baja conversión,
- y cuáles marcas, sin tanta presencia mediática, están ganando el hábito de compra.
3. Motivos de elección
El formulario pregunta por los motivos principales para elegir una marca, entre otros:
- Recomendación del médico veterinario
- Confianza en la calidad
- Beneficios específicos de salud
- Aceptación por parte del perro o el gato
- Precio
- Disponibilidad en los canales donde compra
- Promociones y descuentos
Con esa información, cada actor de la cadena podrá reinterpretar su estrategia:
- ¿Mis esfuerzos están alineados con lo que realmente valora el tutor?
- ¿Estoy sobredimensionando el descuento y subestimando el criterio técnico?
- ¿La recomendación del médico veterinario está pesando tanto como suponemos?
4. Canales de compra predominantes
El estudio también medirá en qué canales se compra con más frecuencia:
- Pet shop de cadena
- Pet shop independiente
- Clínica veterinaria
- Supermercado / hipermercado
- Tienda de barrio
- Tiendas en línea (apps, marketplaces, páginas web)
Esto permitirá a la industria:
- Ver cómo se distribuye el peso entre físico y digital.
- Entender en qué canales se están consolidando determinadas categorías (por ejemplo, arena para gatos y antipulgas).
- Proyectar dónde tiene sentido reforzar presencia, activaciones y capacitación.
¿Qué valor estratégico tiene para las marcas?
1. Lectura independiente y creíble
El estudio se realizará y publicará desde Pet Industry, medio especializado con alcance nacional y enfoque en decisiones gerenciales.
Eso significa que:
- Los resultados no serán el discurso de una sola marca,
- sino una lectura independiente, con metodología clara y lenguaje pensado para empresarios, gerentes y directores técnicos.
2. Insumo para planeación 2026–2027
Los datos de Top of Mind Pet Industry 2026 pueden ser utilizados para:
- Ajustar planes de mercadeo y trade marketing.
- Redefinir la mezcla entre inversión en recordación y esfuerzos en conversión.
- Repensar portafolios y lanzamientos según la percepción real del mercado.
3. Punto de partida para futuros estudios
Este primer estudio abrirá la puerta a:
- mediciones periódicas de evolución de marca,
- análisis segmentados (por región, tipo de tutor, tipo de canal),
- y posibles extensiones hacia categorías como higiene, suplementos o servicios.
¿Cuál es el papel de Pet Family en este proyecto?
Pet Family, medio orientado a familias multiespecie en Colombia, será el principal canal para:
- Invitar a tutores de perros y gatos a responder el formulario,
- Garantizar una muestra significativa de hogares multiespecie urbanos y conectados,
- Incentivar la participación mediante comunicación clara y contenidos educativos.
El tutor verá el sondeo como una oportunidad para:
- ser escuchado por la industria,
- revisar las marcas que usa,
- y participar en sorteos y contenidos exclusivos.
La industria, por su parte, tendrá acceso a los resultados agregados sin costo en la edición impresa, y podrá profundizar luego en análisis adicionales.
Lo que viene: cronograma editorial
De manera general, el proyecto se desarrollará así:
- Convocatoria a tutores
- Difusión del formulario a través de Pet Family, redes sociales y bases de datos.
- Recolección y depuración de datos
- Validación de respuestas, limpieza de marcas (unificación de nombres escritos de forma distinta), análisis por categoría.
- Análisis y redacción del especial
- Construcción de rankings, gráficos y lectura estratégica dirigida a empresarios, gerentes y líderes técnicos de la industria.
- Publicación en la primera edición impresa Pet Industry 2026
- Presentación de resultados agregados, sin costo para el lector.
- Explicación metodológica y conclusiones gerenciales.
¿Qué puede hacer su empresa desde ya?
Aunque los resultados definitivos se verán en la primera edición impresa de 2026, su organización puede empezar a prepararse desde ahora:
- Alinear equipos internos
- Asegurar que mercadeo, ventas, técnico y canal moderno entiendan el objetivo del estudio.
- Motivar la participación de sus propios clientes
- Sin interferir en las respuestas, puede invitar a sus redes a participar en el sondeo de Pet Family y Pet Industry.
- Cuantas más respuestas haya, más robusto será el retrato del tutor colombiano.
- Definir cómo va a usar los resultados
- Tener claro que los datos no son solo una curiosidad, sino un insumo para decisiones concretas:
- ajustes de portafolio,
- fortalecimiento de educación al tutor,
- negociación con canales,
- y desarrollo de propuestas de valor más alineadas con la percepción del mercado.
- Tener claro que los datos no son solo una curiosidad, sino un insumo para decisiones concretas:
Un estudio abierto para una industria que se quiere tomar en serio
Durante años, la conversación sobre marcas en la industria de mascotas en Colombia se ha movido entre percepciones, sondeos parciales y datos de ventas que pocas veces llegan completos a todos los actores.
Con Top of Mind Pet Industry 2026, la apuesta es otra:
- Un estudio abierto,
- basado en la voz del tutor,
- con metodología clara,
- y con entrega de resultados agregados sin costo en la primera edición impresa del año.
La invitación para clínicas, pet shops, grooming, colegios, guarderías, distribuidores y fabricantes es simple:
Esté atento a la convocatoria, motive a sus clientes a participar y prepárese para leer, con mente gerencial, lo que el tutor colombiano ya decidió hace rato en la vida real: qué marcas se ganaron su cabeza y su hogar.
Pet Industry será el espacio donde esa información se ponga sobre la mesa. La decisión de cómo usarla será de cada empresa.
