Tendencias clave en la compra de alimentos para mascotas: Lealtad, ingredientes y salud
En un panorama económico desafiante, los dueños de mascotas priorizan el bienestar de sus animales, adaptando sus presupuestos y hábitos de compra sin comprometer calidad. Según el reciente podcast Trending: Petfood, conducido por Lindsay Beaton y con la participación de Kathy Risch de Acosta Group, la relación entre los dueños de mascotas y sus elecciones en alimentos y suplementos sigue evolucionando. Estas son las tendencias más importantes que definirán el mercado en los próximos años.
1. Los dueños de mascotas están dispuestos a comprometerse
El 96% de los padres de perros y gatos consideran a sus mascotas parte de la familia. Esto se traduce en una mayor disposición a recortar en otras áreas del presupuesto antes que en los gastos destinados a sus mascotas. De hecho, 8 de cada 10 dueños de mascotas ajustan sus finanzas para mantener los cuidados que sus animales necesitan.
La comparación con la industria del cuidado infantil es frecuente, ya que ambas categorías implican un alto nivel de compromiso y baja tolerancia al cambio de productos.
2. Ingredientes: Transparencia y calidad como prioridad
Antes de adquirir cualquier alimento o suplemento, los dueños de mascotas investigan cuidadosamente los ingredientes. Buscan transparencia y productos que ofrezcan beneficios claros para la salud. Los consumidores valoran más los alimentos que combinan nutrición con ingredientes funcionales, priorizando aquellos que aportan directamente beneficios de salud sobre los suplementos separados.
3. La lealtad a las marcas sigue siendo fuerte
Aunque los precios altos influyen, la lealtad a las marcas es un factor clave. El 60% de los consumidores se mantiene fiel a la marca que ya utilizan. Las decisiones de compra están influenciadas en primer lugar por la marca, seguidas de la información nutricional y los ingredientes. Los descuentos y promociones ocupan un lugar secundario.
4. Reducción de costos: Cómo manejan los consumidores los precios altos
Si bien la «petflación» sigue siendo un desafío, los dueños de mascotas buscan maneras inteligentes de ahorrar sin comprometer la calidad. Esto incluye:
- Cambiar a empaques más pequeños.
- Comprar en tiendas con precios competitivos.
- Adoptar opciones de marcas propias que mantengan altos estándares de calidad.
5. Innovación en el mercado: Ingredientes funcionales y beneficios de salud
El enfoque en ingredientes “mejor para ti” y la innovación basada en beneficios de salud serán claves en los próximos años. Los fabricantes están invirtiendo en el desarrollo de alimentos que integren beneficios funcionales directamente en los ingredientes, como soporte para el sistema inmune, cuidado articular y salud intestinal.
6. El futuro de los suplementos
Si bien los dueños de mascotas prefieren alimentos que ya incluyan beneficios de salud, los suplementos siguen siendo una opción complementaria. Los productos con ingredientes funcionales diseñados para problemas específicos continuarán creciendo, especialmente aquellos relacionados con la salud integral y el bienestar.
Estrategias para líderes de la industria
Para los dueños de pet shops, clínicas veterinarias y otros negocios relacionados, es crucial adaptarse a estas tendencias:
- Transparencia: Ofrecer información clara y accesible sobre los productos.
- Educación al cliente: Ayudar a los consumidores a entender los beneficios de los ingredientes funcionales y los suplementos.
- Lealtad a la marca: Crear experiencias memorables que refuercen la conexión emocional con los consumidores.
- Diversificación: Introducir opciones premium y económicas para captar diferentes segmentos.
